Website SEO-promotie met Semalt

(in het geval van één campagne uitgevoerd door Semalt-specialisten)


Nog niet zo lang geleden was het World Web gewoon een handige plek om informatie te vinden. Maar alles is veranderd. Tegenwoordig is het netwerk een krachtig hulpmiddel geworden voor zakelijke promotie. Papieren publicaties, radiostations en zelfs televisie hebben hun vroegere invloed verloren. Er zijn mensen die kranten kopen. Er zijn nog steeds luisteraars naar radiostations. Er wordt geld geïnvesteerd in televisiereclame, maar iedereen begrijpt dat het tijd is voor de online realiteit. Daar verdienen mensen geld en ontwikkelen ze een succesvol bedrijf.

Er is al een nieuw tijdperk aangebroken

Radicale verschuivingen in het wereldbeeld gebeuren voor onze ogen. Er surfen steeds meer navigatoren op het World Web. Innovatieve technologieën groeien in hetzelfde tempo. Je hebt toegang tot het netwerk via je smartphone - bekijk een video, lees het nieuws of ... koop een nieuwe blouse. Online betalen voor goederen is veel eenvoudiger. Een gewoon persoon kan nu de online winkel bezoeken, door de productgalerij dwalen en hun vraag stellen. Iedereen kan direct reageren omdat feedback een essentiële voorwaarde is voor een goede klantenservice. Het internet is een markt geworden waar je alles kunt kopen en tegelijkertijd een krachtige marketingtool. De economische groei van online winkels bevestigt absoluut de voordelen van webtools. Ze kunnen site-eigenaren echt helpen hun inkomsten aanzienlijk te verhogen.

Webpromotie is eigenlijk voor elke winkel waarvan de potentiële consument op zoek is naar diensten of goederen in de virtuele ruimte. De meeste bezoekers zijn rijke mensen. Veel potentiële kopers zoeken naar uw goederen, maar ... vinden producten van rivalen. Waarom? Ze vonden plaats onder de zon in de webcrawlerlijsten omdat ze hun internetbronnen vlak voor u hadden geoptimaliseerd. Kan men rivalen verdrijven en zelfs vervangen? Ja, als u webpromotie aan de Semalt-professionals wilt toevertrouwen .

Gaan naar de topposities

Iedereen die een winkel heeft geopend, weet wat het is om te handelen in een prestigieus deel van de stad. De klant krijgt voor het bezoek de eerste indruk van uw bedrijf. Ze kijken naar het adres van de winkel en beoordelen het prestige ervan op onbewust niveau. Een bedrijf, gelegen in het stadscentrum, met een overvloed aan toeristen en rijke klanten, is gedoemd tot welvaart. Rijke klanten zullen naar je toe rennen. Deze regel is niet alleen van toepassing op brancheorganisaties. Fitnesscentra, sportscholen en spa's houden zich ook aan de prestigewetten, net als supermarkten of boetieks. Verbaast het je dat mensen op het World-Wide-Web bewust of onbewust vertrouwen op dezelfde ideeën over prestige? Als u in de top tien staat, wordt uw bron als gerespecteerd en prestigieus beschouwd.

Net als in een offline winkel trekt een goede locatie in virtuele ruimte kopers aan. Als u in de bovenste zoekresultaten verschijnt, zal 95% van de potentiële kopers op u letten. Zoals de statistieken laten zien, heeft slechts twee procent van de zoekers het moeilijk om naar de vierde webpagina van de zoekopdracht te gaan. In tegenstelling tot een offline winkel, vereist het bereiken van prestigieuze posities niet zo veel financiële investeringen als een goede ontwikkelingsstrategie. Hier moet je geen plooibare ambtenaar van het gemeentelijk bestuur vinden, maar een ervaren professional. Hun diensten moeten ook worden betaald, maar de kosten zijn veel lager dan de kosten van huren in een prestigieus deel van de hoofdstad. Maar zelfs een winkel in het centrum van een denkbeeldige wereldhoofdstad zal niet zoveel aanhangers uit verschillende landen aantrekken als de topposities in de Google SERP.

Wat is een klantprofiel?

Om een algemene beoordeling van de online winkel te geven en te waarderen welke bewerkingen in de eerste plaats moeten worden uitgevoerd, moet de SEO-specialist de goederen en diensten analyseren. In deze fase wordt een strategie voor bedrijfsbevordering en een uitgebreid werkplan opgesteld. Laten we eens kijken naar een van de succesvolle Semalt-campagnes - Insignis , een woondecoratiewinkel uit Roemenië. Het verkoopt artikelen voor binnen en buiten (meubels, lampen, keukengerei, kandelaars, enz.). Het bedrijf biedt hoogwaardige service en snelle levering van goederen in de hoofdstad en alle steden van het land.

De algemene zichtbaarheid van de www-winkel voor hoogfrequente, gemiddelde en laagfrequente zoekopdrachten werd geanalyseerd. Tegelijkertijd bestudeerde de Semalt-expert de profielen van de rivalen en marktleiders om hun voordelen te realiseren. Het heeft de kaders van de toonaangevende websites in het veld en hun linkprofiel geanatomiseerd, evenals geïdentificeerde vragen voor het optimaliseren van bestemmingswebpagina's. In de beginfase gaat een Semalt-professional kijken of de site algemene verbeteringen nodig heeft. Uiteindelijk kan men verbeteringen in de sitestructuur aanbevelen - ontwerp, navigatie, locatie en inhoud van informatieblokken, creatie van nieuwe webpagina's.

In deze fase van een SEO-campagne is het de moeite waard om te overwegen of u het CMS wilt aanpassen, de site aan mobiele apparaten wilt aanpassen, http naar https wilt herschrijven, enzovoort. De behoefte aan algemene verbeteringen wordt vooraf met de klant besproken tijdens budgettering voor websitepromotie.

Zoek Query Core

In deze fase verzamelt, groepeert en bepaalt een SEO-professional de frequentie van de semantische kern. In overeenstemming met het formaat van de www-store kan de semantische kern enkele honderden tot honderdduizenden zoekopdrachten bevatten. De kernformatie kan enkele maanden in beslag nemen, dus dit wordt parallel met andere werken uitgevoerd. In het geval van Insignis hebben we besloten om gemeenschappelijke trefwoorden voor de homepage, productcategorie en alle lange staarten met een ranking in de top 100 te promoten. Twee maanden na het begin van de promotie hebben we nog twee categorieën toegevoegd .

Brede structuur van de site

Elke site lijkt op een boom waarvan de stam de hoofdpagina is en secties en hoofdstukken zijn takken en bladeren. Hoe breed de structuur zal zijn, hangt af van het formaat en het type site. Een site van één pagina heeft al een boomstam waaruit verschillende richtingen kunnen groeien. Insignis heeft, zoals alle online winkels, een zeer complex en multi-level framework. Voor elke groep zoekopdrachten moet u een zoekpagina instellen en optimaliseren. Het is essentieel om te onthouden dat voor vragen met een lage frequentie het beter is om de startpagina van het product te stroomlijnen. Voor hoogfrequente zoekopdrachten worden categorie-homepages opgebouwd.

Inspiratie voor nieuwe landingspagina's komt op in de tijd van het analyseren van de zoekweergave van concurrenten, evenals het goederen- en serviceaanbod. Voor grote webwinkels met distributiecentra in verschillende steden, zoals Insignis, marktplaatsen en merken met aangesloten kantoren, wordt het aantal landingspagina's vermenigvuldigd met het aantal steden. De inhoud van dergelijke webpagina's moet uniek zijn. Bij grote projecten worden zelfs gedurende twee jaar sinds de start van de sitepromotie nieuwe filterwebpagina's gemaakt. Om het gewenste effect te bereiken, moet de hoofdactiviteit om de website-architectuur te verbreden zo snel mogelijk worden opgezet.

Interne optimalisatiedoelen

Specialist corrigeert fouten van interne website-optimalisatie, werkt met de bestemmingswebpagina's voor querygroepen, verwijdert dubbele pagina's. Hiervoor wordt een technische SEO-audit van de site uitgevoerd op basis waarvan een taak voor interne optimalisatie wordt gevormd. In het geval van Insignis corrigeerde men de fouten en loste vervolgens de belangrijkste problemen op die waren geïdentificeerd door middel van de technische audit.

Men moet de volgende taken uitvoeren:
  • om metatags voor de startpagina toe te voegen met behulp van relevante sleutelwoorden met een groot volume;
  • om de snelheid van serverreactie en het laden van pagina's van de site aan te zetten;
  • om gebroken links te verwijderen;
  • om alle 404-fouten op te lossen en ervoor te zorgen dat alle URL's correct zijn;
  • gestructureerde gegevens van het type Local Business implementeren en de lay-out op de homepages van producten aanpassen;
  • om dubbele URL's te verwijderen met behulp van constante omleidingen, canonieke adressen, noindex follow;
  • om robots.txt aan te passen om de benodigde tags te sluiten en het scannen van verschillende sorteerpagina's en zoekwebpagina's te voorkomen;
  • om een XML-siteoverzicht te genereren;
  • om unieke SEO-inhoud voor de hoofd- en categoriepagina's te schrijven met behulp van relevante sleutelwoorden;
  • om ontbrekende alt-tags aan afbeeldingen toe te voegen via automatisch genereren.

Interne koppeling

Het is niet alleen essentieel om landingspagina's op te zetten, maar ook om interne links te maken, zodat klanten en de webspin gemakkelijk naar andere webpagina's kunnen gaan. Tenzij dit is gebeurd, worden ze mogelijk niet weergegeven in de index van webcrawlers. De SEO-specialist bouwt de koppeling van menucategorieën met behulp van ontwikkelde scripts, waar ze eerder verzamelde en gecombineerde zoekopdrachten toevoegen, en het statische gewicht van webpagina's met een lage concurrentie overbrengen naar pagina's met een hoger nestniveau.

Optimalisatie van WWW-winkelinhoud

De optimizer maakt handmatig unieke metatags en H1-rubrieken op basis van de "long tail" van zoekverzoeken voor die webpagina's waar dat nodig is. Ook voor gepromote pagina's in de www-winkel worden teksten gevormd die eerder verzamelde belangrijke vragen bevatten, uiteraard rekening houdend met de huidige verzoeken van webcrawlers. Teksten zijn van invloed op zowel de paginarangschikking door zoekopdrachten met hoge frequentie als de weergave van zoekopdrachten met lange staart. In het geval van Insignis slaagde men erin om de hoogste ranglijst te bereiken voor de belangrijkste sleutelwoorden, en voor alle lange staarten om in de top 100 te komen. Naast de hoofdwebpagina en prioriteitscategorieën, ontvingen de volgende pagina's het grootste aandeel van verkeer - lampen / lantaarns / decorstukken / kandelaars.

Crawlbudget

Dit is het maximale aantal pagina's van een bron die zoekrobots van Google gedurende een bepaalde periode kunnen crawlen. Het wordt aanbevolen dat alleen ervaren professionals werken met een crawlbudget. De expert sluit professioneel "prullenbakpagina's" die alleen zijn gemaakt voor het gemak van de klant, verbiedt webcrawlers om "prullenbakpagina's" te bezoeken en sluit links naar hen.

Verbetering van de gebruiksvriendelijkheid van de website

Houdt webcrawler-algoritmen rekening met gedragsfactoren? Zij doen. Daarom werken SEO-professionals aan taken als:
  • niet-terugkeer van de cliënt naar het zoekscherm;
  • afname van het bouncepercentage;
  • verhoog de tijd die op de webpagina wordt doorgebracht.
Aanpassing van de www-winkel voor mobiele apparaten zal de zichtbaarheid van de site in mobiele resultaten merkbaar vergroten. Het leidt ook tot geavanceerde conversies vanaf mobiele apparaten. Vereenvoudigde navigatie verlaagt het bouncepercentage. Het juiste ontwerp van de "Over ons" -pagina zal het vertrouwen van bezoekers en webcrawlers vergroten.

Optimalisatie van externe websites

Voor welke middelen is dit nuttig? Dit is handig voor sites die in een zeer competitieve omgeving opereren. In sommige gebieden met weinig concurrentie kunt u het doen zonder inkomende links te maken. Maar voor de meeste websites is externe optimalisatie onvermijdelijk. Hoe meer kwalitatieve thematische sites naar u leiden, des te betrouwbaarder wordt u "in de ogen" van webcrawlers. Er zijn veel parameters waarmee men een linkprofiel moet opbouwen en donoren moet kiezen.

Verhoogde conversie van bezoekers naar klanten

Deze fase van websitepromotie vereist kennis van ontwerp, bruikbaarheid, e-mailmarketing en zelfs vaardigheden bij het maken van inhoud van hoge kwaliteit. De SEO-specialist voert hier de volgende acties uit:
  • corrigeert bestelformulieren;
  • voegt algoritmen toe voor communicatie tussen managers;
  • verandert de kleuren van webpagina-elementen;
  • werkt aan getuigenissen;
  • configureert gepersonaliseerde nieuwsbrieven.
En dit is slechts een honderdste van de verbeteringen die de siteconversie verhogen. Als het gaat om het succes van Insignis, behaalde een van de belangrijkste sleutelwoorden van dit bedrijf de eerste plaats in de ranglijst van TOP-10. Een ander sleutelwoord (voor de prioriteitscategorie) heeft de TOP-3 al bereikt. Het succes van online handelen is geen ongrijpbaar concept. Het kan in feiten worden uitgedrukt. Het succes van de SEO-campagne voor dit Roemeense bedrijf gedurende 6 maanden wordt weerspiegeld in de volgende cijfers: 232 trefwoorden staan in de TOP-1 en 1136 trefwoorden staan in de TOP-TEN (vergeleken met de indicatoren vóór de campagne - respectievelijk 4 en 55). In de eerste maand is het aantal mensen dat via organisch zoeken naar deze producten zoekt met meer dan 1000 toegenomen. Men ziet een hoger inkomen en een betere merkherkenning. Wilt u dat alle pagina's op uw site snel worden geïndexeerd? Semalt kiest voor u de beste SEO-promotiestrategie.